iPad在平板電腦市場簡直是所向無敵的市場領導品牌。根據Strategy Analytics研究機構最新報告顯示，蘋果電腦的iPad在北美，美國和加拿大第二季平板電腦的市佔率高達80％，2011年度第二季iPad的出貨量為750萬台而在北美地區就佔了600萬台。
然而，亞馬遜宣佈將推出Kindle Fire平板電腦，很可能會是蘋果iPad最強力的挑戰者。Stategy Analytics的資深分析師Alex說到：在市場上，強勢品牌Apple仍然遙遙領先Motorola，三星，RIM，華碩和宏達電等Tablet PC競爭對手。蘋果電腦結合品牌形象、操作簡單的硬體、休閒娛樂軟體服務和精明的零售市場分銷通路成為平板電腦市場裡最強大的領導者。
據報導，美國線上零售商Amazon將發表其首款平板電腦並取名為Kindle Fire。
Strategy Analytics的Mawston表示，就像Apple一樣，亞馬遜也是強勢品牌並提供吸引人的內容，結合先進的金流收費系統和廣泛分佈的銷售體系。假如Kindle Fire的售價，螢幕尺寸和硬體設計都有競爭性的話，亞馬遜有可能挑戰蘋果電腦iPad的霸主地位。實際上，亞馬遜新的平板電腦代表一個很好的機會，Kindle Fire可以讓美國消費者從亞馬遜網路商店購買數位內容商品或實體產品。
儘管蘋果 iPad與 Adobe Flash軟體不相容而讓使用者無法觀看線上視頻影片，但它還是廣受Apple fans歡迎並且不斷普及。這個iPad的弱點讓Apple競爭對手例如三星，正迅速地利用廣告來突顯他們的平板電腦可以使用Flash。到目前為止，蘋果和製造Galaxy平板電腦的三星，也繼續針對專利權問題互控對方。
針對JP摩根一份研究報告指出，因銷售量下降，蘋果對其供應商削減了iPad的部分訂單，但是週一蘋果公司不願對此發表評論。美國JP摩根大通銀行亞洲分析師在研究報告中提到，有一些供應商表示Apple已經削減了25％的訂單。蘋果iPad是在2010年4月開始銷售，並在2011年3月推出iPad 2。
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BBC財經新聞英文網站的連結：BBC Business News
iPad的相關英文新聞：iPad has 80% of North American tablet market